Gianina Matei · Art director & strateg de brand

Branduri recunoscute înainte să fie citite.

Identitate, conținut și concepte vizuale pentru afaceri care vând încredere: restaurante și branduri gourmet, consultanță și business internațional, sănătate, educație și coaching. Întâi aflăm ce te face diferit. Apoi îl facem vizibil peste tot.

Culorile vin la final. Întâi construim arhitectura brandului: poziționarea, cifrele și felul în care produsul tău câștigă decizia de cumpărare.

Identitate & branding
Reels & conținut Instagram
AI Creative

Hai să discutăm proiectul tău Descoperă portofoliul

16+identități & sisteme de brand

31K+vizualizăripe un reel propriu, Instagram

6 aniretail de luxla Sephora

Sticlă de vin cu eticheta Amy Bernard Sommelier — **Amy Bernard** · Sommelier

Poster Ginger Restaurant într-o sală de restaurant — **Amy Bernard** · Sommelier

Branduri cu care am lucrat

Amy BernardGinger RestaurantLady CaviarIntegral PartnersASFFVoice of India – RomaniaTSInformMotion PhysiotherapyDentiVers SmileAlleyebrowsElena RotariAurelia DrăgoiDramasphereNature & OrganicNguyenPovești cu Vinuri RomâneștiAntonellaMascaradeAKA Business Solutions

Pentru cine lucrez

Afaceri care vând încredere.

Fie că vinzi o cină, o consultanță sau o ședință de terapie, clientul decide în câteva secunde dacă ești de încredere și dacă prețul tău e justificat. Brandul răspunde înaintea ta.

Portofoliu

Semne care rămân în minte.

Douăsprezece identități, de la vin și caviar la consultanță internațională și tehnologie. Apasă pe un logo ca să vezi povestea din spatele lui.

12 proiecte

Wine & hospitality · studiu de caz

Restaurant · studiu de caz

Caviar & delicatese · studiu de caz

Coridorul România–India · studiu de caz

ASFF, Asociația Studenților Fără Frontiere

Asociație studențească

Comunitate

Protecție cibernetică

Studii de caz · Hospitality & gourmet

Trei branduri, de aproape.

Studiu de caz · Wine & hospitality

Amy Bernard, Sommelier

Un brand personal pentru o sommelieră care ghidează degustări, alege vinurile potrivite și creează momente de neuitat. Avea nevoie de o identitate care să arate la fel de bine pe o etichetă, pe o mapă de vinuri și pe un tirbușon.

Semnul pornește de la ce face ea zilnic: două cercuri care se întâlnesc, vinul și omul care îl descoperă. Unul plin, unul transparent, ca un pahar ridicat în lumină.

Livrabile: Logo și wordmark, etichetă de vin, cutie cadou, mapă și papetărie, stickere, pungi, postere și billboard, site desktop și mobil, uniformă, obiecte promoționale
Ton: Rafinat, cald, fără ostentație

Amy BernardSOMMELIER

Semnul · vinul și omul

Prună#7A0651

Liliac#A06F8F

Blush#F4E8E8

Cerneală#151012

Amy BernardSerif clasic · nume

SOMMELIERSans spațiat · rol

Signature RedScript · detalii de etichetă

De la etichetă la billboard

1 / 9

Derulează pentru a parcurge sistemul · apasă pe o imagine pentru a o mări

Un brand e reușit când îl recunoști și fără nume. Aici, două cercuri sunt suficiente.

Vreau un brand ca acesta

Studiu de caz · Restaurant · Florești, Cluj

Ginger Restaurant

Un restaurant cu bucătărie asiatică, lângă Cluj. Identitatea trebuia să fie caldă, apetisantă și recognoscibilă de la distanță, de pe firma din stradă până pe punga de take-away.

Rădăcina de ghimbir devine semnul brandului, cu linii fine ca inelele naturale ale rădăcinii. Sub nume, două bețișoare subliniază literele și spun dintr-o privire ce fel de bucătărie te așteaptă.

Livrabile: Logo și wordmark, cărți de vizită, meniu și papetărie, firmă exterioară, poster interior, uniforme, ambalaje take-away, cutie cadou, merchandising
Ton: Cald, auriu, contemporan

Poster Ginger Restaurant înrămat, în sala restaurantului — Poster interior

Șofran#E19D30

Muștar#C09650

Cărbune#232222

Orez#F4ECE3

Un semn care se vede de pe stradă și se ține minte la masă.

Vreau o identitate pentru localul meu

Studiu de caz · Caviar & delicatese

Lady Caviar

Un brand de caviar și delicatese, gândit să arate ca un cadou încă din vitrină.

Identitatea e construită în jurul unui singur gest: litera L care se încheie într-o buclă infinită, încoronată de un mugur de floare. Semnul trebuia să arate scump fără să strige.

Sistemul are două semnături: monograma, pentru firmă și cărți de vizită, și varianta caligrafică, pentru ambalaje, etichete și corespondență. Totul în folie aurie pe negru mat.

Livrabile: Monogramă și semnătură caligrafică, cărți de vizită, pungă premium, hârtie de ambalaj cu model, semnalistică, panou de prezentare
Materiale: Folie aurie, carton negru mat, marmură

Colaj cu aplicațiile identității Lady Caviar: firmă, cărți de vizită, semnătură aurie, pungă și panou

Negru mat#0B0A09

Folie aurie#D39751

Moka#2E251C

Fildeș#EBE6E0

01 / 05

Semnătura în folie aurie

Varianta caligrafică, pentru ambalaje și corespondență. Folia aurie pe negru mat prinde lumina doar când miști hârtia: luxul se descoperă, nu se strigă.

Luxul nu se adaugă la final. Se construiește din primul semn.

Vreau un brand premium

Studii de caz · Business internațional & tech

Același principiu, alte lumi.

Un ecosistem de trei branduri pentru coridorul România–India și o firmă de securitate cibernetică. Domenii foarte diferite de vin și caviar, dar aceeași întrebare la început: ce trebuie să simtă omul în primele trei secunde?

Coridorul România–India · 3 branduri, un ecosistem

O punte între două țări, spusă în trei voci.

Un proiect care aduce studenți și profesioniști din India în România. Fiecare brand are alt rol, dar toate trebuie să inspire aceeași încredere: consultanța vorbește instituțiilor, asociația vorbește studenților, iar comunitatea îi sprijină după ce ajung.

Consultanță

Integral Partners

Simbolul infinitului cuprinde inițialele I și P: două piețe, un drum continuu. Bordo și auriu pentru seriozitate instituțională.

Bordo · Auriu · Fildeș

Detaliu

Taj Mahal și Clujul, pe același orizont

Pe verso, cele două orașe se unesc printr-un pod. Ideea întregului proiect, într-o singură imagine.

Asociație

ASFF

Asociația Studenților Fără Frontiere: oameni care îmbrățișează globul. Educație, cultură, integrare.

Comunitate

Voice of India – Romania

Comunitatea care îi sprijină pe cei ajunși în România: sănătate, documente, integrare.

PoziționareIdentitate vizualăPapetărieBanner și materiale de evenimentSocial media

Proiectul în presăGazeta de Cluj · 27 iulie 2026 Cluj1 · 11 septembrie 2026

Business & tech · Protecție cibernetică

TSInform, rețeaua care te ține în siguranță

Semnul e format din două semisfere de noduri conectate care închid numele între ele, ca un scut în jurul datelor. Degradeul violet–turcoaz spune „tehnologie” fără clișeele de lacăte și coduri binare.

Violet electric · Turcoaz · Noapte

Servicii

Ce construim împreună

Trei servicii care funcționează separat sau împreună. Strategia de brand nu e un serviciu în plus: e primul pas din fiecare proiect.

01 · Identitate

Identitate vizuală și branding

Logo, paletă, tipografie și aplicații, construite pe o poziționare clară.

Pentru cine: Afaceri noi sau afaceri care au crescut și nu se mai regăsesc în imaginea de acum: restaurante, consultanți, clinici, educatori, branduri personale.
Ce rezolvă: Arăți la fel ca alții din zonă sau prețurile tale par prea mari pentru cum arată brandul.
Ce primești: Logo în toate variantele, paletă, fonturi, ghid de utilizare și aplicațiile convenite, în fișiere pentru print și online.

Cere o ofertă

02 · Conținut

Reels și conținut Instagram

Reels și carusele care arată ca brandul tău și vorbesc pe limba clienților tăi.

Pentru cine: Afaceri care au deja o identitate, dar feed-ul nu aduce mesaje sau programări.
Ce rezolvă: Postezi când apuci, fiecare postare arată altfel și nu știi ce funcționează.
Ce primești: Plan lunar de conținut, concepte și scenarii, montaj, texte și coperți în stilul brandului.

Cere o ofertă

03 · AI Creative

Concepte creative cu AI

Imagini de campanie, concepte vizuale și video scurt, cu direcție artistică umană.

Pentru cine: Branduri care vor să testeze idei rapid sau au nevoie de vizualuri fără o ședință foto pentru fiecare concept.
Ce rezolvă: Timpul și costul unei producții pentru fiecare idee de campanie.
Ce primești: Concepte selectate și rafinate, imagini sau clipuri finale și o notă clară despre ce e generat cu AI.

Cere o ofertă

Reels & video

Reels care opresc scroll-ul.

Concept, scenariu și montaj în limbajul vizual al brandului tău. Un reel bun nu e doar frumos: spune într-o secundă cine ești și de ce să rămână omul până la final.

Instagram@matiessence.first 31,7Kvizualizări Deschide reel-ul pe Instagram

Cel mai văzut reel

31.720 de vizualizări. Aproape 18.000 de oameni unici.

Reels-urile sunt formatul cu care mi-am crescut propriul cont. Aplic același proces pentru branduri: un cârlig clar în prima secundă, ritm, și un final care cere o acțiune.

31.720vizualizări
17.855spectatori unici
182aprecieri
19salvări

Date din Instagram Insights, 22 octombrie 2026. Cifrele sunt ale unui singur reel. Fiecare cont, public și subiect au alt potențial, așa că nu promit vizualizări. Promit metoda.

Vreau un reel pentru brandul meu

AI Creative Studio

AI-ul lucrează pentru idee, nu în locul ei.

Folosesc instrumente de inteligență artificială ca să explorez mai multe direcții, mai repede: concepte vizuale pentru branduri, imagini de campanie, moodboard-uri și video scurt. Tu vezi variante concrete înainte să investești într-o ședință foto sau într-o producție.

Direcția, selecția și rafinarea finală rămân ale mele. AI-ul aduce viteză. Gustul, strategia și coerența cu brandul tău vin din experiență.

Îți spun clar ce e generat sau asistat de AI în fiecare livrabil.
Conceptele demonstrative sunt marcate ca atare, nu prezentate drept campanii reale.
Nu imit stilul unui artist anume și nu folosesc chipul cuiva fără acordul lui.
Verific condițiile de utilizare comercială ale instrumentelor înainte de livrare.

Vreau un concept AI pentru brandul meu

Cum lucrăm · un concept AI

01
BriefCe vrei să comunici, cui și unde apare.
Tu + eu
02
Direcție artisticăLumină, paletă, compoziție, legate de identitatea ta.
Eu
03
ExplorareZeci de variante în câteva ore, nu în câteva săptămâni.
AI
04
SelecțiePăstrăm doar ce e fidel brandului.
Tu + eu
05
Rafinare manualăCorecturi, text, tipografie, consistență.
Eu
06
LivrareFișiere finale și nota despre instrumentele folosite.
Eu

Exemple din studio

Pachete

Alege cât de departe mergem.

Fiecare pachet pornește de la un diagnostic gratuit. După discuție primești o ofertă scrisă, cu livrabile, termene și preț final, înainte să decizi ceva.

Essential

Identitate de start

Pentru afaceri la început de drum, care au nevoie de o bază corectă și ușor de folosit.

Preț pe ofertăîn funcție de numărul de aplicații

Sesiune de diagnostic și chestionar de brand
Logo principal, variantă secundară și simbol
Paletă de culori și pereche de fonturi
Mini-ghid de utilizare (PDF)
3 aplicații: carte de vizită, avatar și coperți de highlights Instagram

2 direcții de concept, 2 runde de revizii. Fără conținut social media.

2–3 săptămâniPersonalizabil

Solicită oferta Essential

Recomandat

Strategic

Arhitectură de brand și poziționare

Pentru afaceri care vor să iasă din războiul prețurilor mici și să fie percepute la nivelul calității pe care o oferă.

Preț pe ofertăpreț fix, stabilit în scris

Diagnostic și audit al percepției de brand
Analiza concurenților direcți și a spațiului liber din piață
Harta atributelor de brand și profilul clientului ideal
Logo principal, variantă secundară, monogramă și sigiliu
Paletă cromatică și sistem tipografic complet
Până la 8 aplicații la alegere: ambalaje, etichete, papetărie, semnalistică, uniforme, prezentări
Ghid de brand (PDF), ca orice tipografie sau agenție să păstreze imaginea intactă
2 concepte vizuale AI pentru lansare

3 runde de revizii. Tiparul și producția fizică nu sunt incluse.

4–6 săptămâniPersonalizabil

Solicită pachetul Strategic

Lansare completă

Brand + 3 luni de prezență

Pentru branduri care vor identitatea gata lansată, cu conținut și direcție pentru primele trei luni.

Preț pe ofertăpreț fix, stabilit în scris

Tot ce include pachetul Strategic
Sistem extins: până la 15 aplicații fizice și digitale
Ghid de ton și mesaje-cheie: slogan, texte pentru bio și site
Piloni de conținut: educare, autoritate, vânzare
3 luni de conținut: 8 reels și 4 carusele pe lună (concept, scenariu, montaj)
Campanie de lansare cu concepte AI: imagini și video scurt
Raport lunar: ce a funcționat și ce ajustăm

Revizii nelimitate în limita conceptului aprobat. Bugetul de reclame plătite nu e inclus.

6–8 săptămâni + 3 luniPersonalizabil

Solicită Lansarea completă

Ai deja brand și vrei doar conținut?

Pachet lunar de reels și carusele în sistemul tău vizual, fără contract pe termen lung.

Preț pe ofertă

Cere oferta lunară

De ce e o investiție, nu un cost

Mai puține ședințe foto

Conceptele AI îți arată direcția campaniei înainte să plătești o producție. Faci ședință foto doar pentru ideile care merită.

Gândit din fața raftului

Șase ani în retail de lux, la Sephora, și o formare în statistică: designul pornește de la cum alege clientul, nu doar de la ce arată frumos.

Preț fix, în scris

Știi de la început ce primești, în cât timp și cât costă. Fără costuri ascunse și fără surprize la final.

Toate pachetele pornesc de la o discuție gratuită de 15–30 de minute. Primești oferta în scris, cu livrabile, termene și preț, înainte de a începe.

Ce spun clienții

Spus de ei, nu de mine.

AmeliaIdentitate vizuală

Cred că te‑am ales pentru că ai înțeles repede ce aveam în cap, chiar dacă nu știam să explic foarte bine. Înainte logoul era cam neclar și simțeam că nu mă reprezintă. Cel mai valoros pentru mine a fost că ai avut răbdare și ai fost atentă la detalii. Nu a fost doar să arate frumos. Acum simt că e mai mult „eu” și parcă am mai multă încredere să‑l prezint.

Aliodor AlexaManaging Partner, Integral Partners

Gianina ne-a dat ce aveam de fapt nevoie.

Marina AdvertisingAgenție de marketing

Gianina nu face doar imagini frumoase. E un sprijin real în tot ce înseamnă partea vizuală a unei afaceri: de la consiliere și sugestii de branding până la materialele finale. Totul se întâmplă într-o atmosferă caldă și profesionistă, iar rezultatele vorbesc de la sine.

Dana AntalLady Caviar

O recomand pe Gianina cu toată încrederea. Are idei vizuale creative, o atenție incredibilă la detalii și înțelege cu adevărat cum să dea viață unui brand. Calitatea se vede imediat, iar colaborarea cu ea e o plăcere.

Irina ForfotăGinger Restaurant · Florești

Gianina a înțeles din prima ce vrem să transmită Ginger: o bucătărie caldă, cu personalitate. Logo-ul cu rădăcina de ghimbir se vede de pe stradă și se ține minte la masă, iar totul arată unitar, de la firmă și meniu până la pungile de take-away.

Cum lucrăm

Essence First

Un logo frumos nu face un brand. Fiecare proiect trece prin aceiași patru pași, în aceeași ordine. Știi mereu unde suntem și ce urmează.

Diagnostic

O discuție gratuită despre obiective, public și ce nu funcționează acum. Analizez cum te văd clienții și ce face concurența.

Esență și ofertă

Stabilim poziționarea și direcția. Primești oferta scrisă, cu livrabile, termene și preț.

Design

Construiesc identitatea și conținutul. Vezi progresul la fiecare etapă, cu rundele de revizii incluse.

Prezență

Primești fișierele finale și ghidul de utilizare, iar brandul se lansează pe materiale și pe Instagram.

Test gratuit · 3 minute

5 semne că brandul tău arată sub nivelul afacerii tale.

Răspunde sincer la cinci întrebări. Lasă-ți emailul și primești verdictul, plus pasul următor potrivit pentru brandul tău.

Clienții noi îți confundă afacerea cu a altcuiva din zonă.

Postările tale arată diferit de la o săptămână la alta.

Ți-e greu să explici în două fraze de ce să te aleagă cineva.

Prețurile tale par mari pentru cum arată brandul.

Logo-ul a fost făcut „pe repede”, la început de drum.

Răspunde la toate cele cinci întrebări

Fiecare „Da” e un semn. La final îți lași emailul și vezi verdictul.

Despre

Gianina Matei

Sunt art director și strateg de brand, fondatoarea MATI · Essence First. Drumul meu nu e cel clasic de design. Am o licență în statistică și previziune economică, am lucrat ani la rând în farmacie și dermato-cosmetice, apoi șase ani în beauty retail, la Sephora. Mai târziu am condus direcția creativă pentru o firmă de consultanță internațională.

De aici vine felul în care lucrez. Înțeleg cifrele, înțeleg produsul și știu ce se întâmplă în fața raftului, în cele câteva secunde în care clientul alege.

Am urmat un parcurs de specializare în inteligență artificială, de la AI Engineering la aplicații generative pentru imagine, video și conținut. Îl folosesc cu metodă: pentru explorare vizuală, concepte de campanie și producție de conținut, nu ca scurtătură.

Metoda mea se numește Essence First. Înainte de design vine esența: cine ești, pentru cine exiști și ce rămâne când scoți tot ce e de prisos. Abia apoi vin logo-ul, paleta și conținutul.

Un logo nu e o identitate. O identitate e o decizie strategică, repetată până devine recunoaștere.

Hai să vorbim

Spune-mi ce construiești. Restul îl facem împreună.

Completează formularul sau scrie-mi direct. Prima discuție e gratuită și fără obligații: aflăm ce îți trebuie și dacă ne potrivim.

Scrie BRAND pe Instagram

Email:contact@matiessence.ro

Nu completa:

Nume

Spune-mi cum te numești.

Email sau telefon

Am nevoie de un email valid sau un număr de telefon.

Tipul proiectului

Alege tipul proiectului (sau „Nu știu încă”).

Buget orientativ (opțional)

Despre proiect

Scrie măcar o frază, minim 20 de caractere.

Folosesc datele doar ca să-ți răspund și să pregătesc oferta.

Branduri recunoscute înainte să fie citite.

Afaceri care vând încredere.

Hospitality și gourmet

Consultanță și business internațional

Sănătate, educație și coaching

Tech și digital

Semne care rămân în minte.

Trei branduri, de aproape.

Amy Bernard, Sommelier

De la etichetă la billboard

Ginger Restaurant

Lady Caviar

Semnătura în folie aurie

Același principiu, alte lumi.

O punte între două țări, spusă în trei voci.

Integral Partners

Taj Mahal și Clujul, pe același orizont

ASFF

Voice of India – Romania

TSInform, rețeaua care te ține în siguranță

Ce construim împreună

Identitate vizuală și branding

Reels și conținut Instagram

Concepte creative cu AI

Reels care opresc scroll-ul.

31.720 de vizualizări. Aproape 18.000 de oameni unici.

AI-ul lucrează pentru idee, nu în locul ei.

Exemple din studio

Alege cât de departe mergem.

Essential

Strategic

Lansare completă

De ce e o investiție, nu un cost

Spus de ei, nu de mine.

Essence First

Diagnostic

Esență și ofertă

Design

Prezență

5 semne că brandul tău arată sub nivelul afacerii tale.

Gianina Matei

Spune-mi ce construiești. Restul îl facem împreună.